蜜雪冰城是一家全国连锁的冰淇淋与茶饮品牌，隶属于蜜雪冰城股份有限公司旗下，由张红超于1997年在郑州创立。该品牌以新鲜冰淇淋和茶饮为主要产品，经过20余年的发展，已在全国及东南亚部分国家拥有超过1.8万家的门店，成为全球门店数量超过1.8万家的茶饮品牌。蜜雪冰城以其高性价比的产品和强大的供应链及规模效应在市场上占据了一席之地。
蜜雪冰城的发展历程
- 创立初期
：1997年，张红超在郑州开始创业，最初的品牌名为 寒流刨冰 。
- 品牌发展
：2000年，第一家 蜜雪冰城 门店正式建立。2006年，张红超研制出第一支新鲜冰淇淋。
- 加盟事业开启
：2007年6月，蜜雪冰城开启加盟事业，随后逐步扩展其业务范围和影响力。
- 荣誉与认可
：2018年，蜜雪冰城获得饮品创变力TOP50的荣誉；2019年，在中国餐饮营销力峰会中获 中国茶饮十大品牌 奖项。
- 国际扩张
：截至2023年4月，蜜雪冰城在全球拥有近2.2万家特许经营店，成为全球第五大快餐连锁店。
蜜雪冰城的经营理念与产品特点
蜜雪冰城的成功因素
- 供应链管理
：蜜雪冰城通过自建仓储中心、实施免物流费政策等措施，降低了运营成本，提高了效率。
- 品牌影响力
：通过不断的品牌推广和市场拓展，蜜雪冰城成功吸引了大量消费者，特别是在三四线城市和乡镇地区有着广泛的影响力。
- 创新与发展
：品牌不断推出新产品和营销活动，保持市场竞争力，同时通过数字化建设提升物流效率和配送体验。
蜜雪冰城的成功不仅体现在其广泛的门店覆盖和产品多样性上，还在于其坚持的高品质、平价格策略以及对消费者需求的深刻理解。通过不断创新和优化运营模式，蜜雪冰城在竞争激烈的饮品市场中脱颖而出，成为了一个备受瞩目的品牌。
